12月19日傍晚，三亚天涯海角景区依旧椰林掩映、海风习习。不同的是，一场国际化的超级模特比赛吸引了众多媒体追逐。聚光灯下，年轻模特们在洁白纯美的T台上身着华服，将潮流元素与自然海景完美融合、精彩呈现。而T台朝南一侧，海浪潮汐正此起彼伏，拍打着矗立亿万年的标志性景点天涯石。

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由三亚市旅游推广局、上海英模文化发展有限公司共同主办的英模·2022中国超模大赛总决赛，从12与19日至21日在三亚成功举办。热带海滨风光和时尚品牌的碰撞与融合，让三亚再次成为业界和媒体瞩目的焦点。近日，环球网记者采访了三亚市旅游推广局品牌战略部总经理李毅之，就三亚如何通过时尚经济的引入推动文旅产业创新发展进行了深入探讨。

当“潮范儿”遇见三亚，时尚更添活力

三亚拥有丰富的旅游资源，作为各个年龄客群都十分青睐的旅游目的地，它不仅是康养旅游的极佳去处，更是娱乐休闲的热门场所。近年来，三亚的客源结构发生了较大变化，青年客群占比逐步提高，年轻群体对于旅游目的地的需求不断推陈出新，尤其关注文旅新玩法和个性新体验。

李毅之向环球网介绍，“近年来，三亚旅游产业正在积极拓宽新思路、建立新模式，并将时尚产业、美丽自然景观、环保城市理念、创新文旅模式等相融合。三亚越来越多受到年轻游客的喜爱，休闲度假、冲浪潜水、免税购物、婚纱摄影，他们在三亚总能找到自己喜爱的休闲娱乐方式。”

三亚青年客群占比的提升和时尚旅游体验需求的增多，是促成三亚市旅游推广局引入英模·2022中国超模大赛的核心因素。李毅之表示，“英模·2022中国超模大赛聚焦Z时代的模特群体，和三亚客源主流占比的年轻群体高度契合。英模文化作为全中国最大的模特经纪公司之一，为中国培养了很多世界级的新生代模特，在大赛组织和运营上有着丰富的经验；从审美方面来看，我们希望通过大赛更好地去发掘和传递不被定义的、具有国际化的中国审美，通过大赛的影响力和新生代超模的演绎让中国审美走向世界。”

英模·2022中国超模大赛是一次以时尚潮流为引领，吸引更多年轻游客、潮流活动和产业入驻三亚的创新尝试，进一步助力三亚提升其国际化、年轻化的新时代旅游目的地形象。

客群年轻化，聚焦“Z世代”

无论在时尚圈还是旅游界，90后与00后的“Z世代”都逐渐彰显个性化的消费意愿。具有较强自我意识的他们，更注重独特的体验感和参与感，他们崇尚多元化消费方式，喜欢追求新鲜感，并且乐于在新媒体平台主动分享和表达。

从游客客群的特点看，和上一辈人在景点“到此一游”不同，“Z世代”更偏向于以度假的方式，去探索目的地蕴含在美食、美景中的本土文化，通过深度体验开拓自己的视野。李毅之说，“我们希望通过向新生代客群输出时尚健康、绿色环保的正能量理念，进一步提升三亚旅游目的地年轻化、国际化的形象。”

此次英模大赛在三亚的成功举办，让不少观众惊呼，三亚的潮汐椰林配上夕阳光景，是如此自然绝美的T台秀场。除了举办此类重大赛事或节庆活动，李毅之表示，三亚提升旅游年轻化的品牌形象，还有三个“妙招”。

首先，三亚旅游推广不断打造更多新消费场景。围绕年轻客群和高价值客群的消费偏好，通过引入国际知名潮流文化活动、知名品牌活动，比如精品艺术展、高品质的演出活动，将其与三亚的本地文旅资源相融合，最终形成具有三亚自己烙印的品牌活动和文旅IP。此次与英模文化合作举办的超模大赛便是面向“Z世代”的塑造“文旅+时尚”IP的有力尝试。

另一方面，三亚秉承着“主客共享”的理念，在让游客享受三亚高质量旅游服务的同时，也能够让本地市民分享到旅游业发展实实在在的红利。通过开展各类主题的文旅消费活动，把市民和游客都纳入到年轻化的表达方式和消费场景之中。

第三点，通过线上和线下相结合的方式，增强广大年轻客群对三亚旅游的品牌认知度。例如，用“种草”这种年轻群体喜闻乐见的方式，将相应的旅游资源在线上渠道进行推广，吸引年轻客群来到三亚；再通过线下的落地活动，让游客们更好融入到整个体验场景之中。

创新“旅游+” 推动文旅国际化水平提升

开放、包容、国际化，这是外界眼中三亚日趋显著的特点之一。三亚是全国唯一的热带滨海旅游目的地，而要在中国多个海岛度假目的地的竞争中脱颖而出，还有很多工作需要做。

李毅之提到，“除了立足于本地特有资源、紧抓自贸港发展的机遇，不断提升三亚对于年轻化客群、高净值客群的吸引力之外，三亚还需要锚定国际旅游目的地的形象，重点突破和扩大入境游市场，持续提升三亚文旅环境的国际化程度。”

此外，本次英模·2022中国超模大赛总决赛选址在天涯海角景区，并将拍摄地设在后海村、鸿洲游艇码头等三亚人气超高的景点，更凸显出三亚不断探索传统景区的焕新路径，在传统景点打造新的旅游体验场景，让传统景区焕发崭新生命力。李毅之表示，“三亚的旅游资源丰富，既有天涯海角这类传统知名景区，也有亚龙湾、海棠湾等高档休闲度假区，更有国际免税城等等，将超模大赛落地在哪里，我们内部团队进行过很多次讨论，甚至也有很多分歧。在与英模文化进行了充分商讨之后，最终选择了天涯海角作为总决赛的举办地。”他说，“天涯海角是三亚享誉世界的标志性的景点，将它和英模·超模大赛的新潮文化和国际影响力融合起来，不仅增加了传统景区的曝光度，奠定了老景区换新颜的发展方向，也让更多人感受到老景区更新迭代的潮流玩法。”

当下，随着游客入境政策不断放宽，三亚市旅游推广局也在积极准备，以吸引更多境外客源。为了进一步提升三亚旅游市场竞争力，三亚市旅游推广局进行了一系列“旅游+”的尝试，包括“旅游+美食购物”、“旅游+邮轮游艇”、“旅游+精品活动”，“旅游+招商”等。“与英模文化合作举办的此次超模大赛，就是‘旅游+’的一次尝试，通过这些尝试，我们要给旅游市场做出更多形态探索和创新，将旅游产业链的布局提升到国际化水平之上。”李毅之总结指出。